디지털 시대의 흐름을 타고 온라인 광고 시장이 급성장하고 있다. 2024년에는 드디어 10조원을 돌파할 것으로 전망되는 가운데, 전통적인 방송 광고 시장은 역성장을 겪고 있다. 이러한 변화는 우리의 미디어 소비 패턴과 기업들의 마케팅 전략에 큰 영향을 미치고 있다. 온라인과 오프라인의 경계가 모호해지는 지금, 광고 시장의 지각변동은 어떤 의미를 갖는지 살펴보았다.
숫자로 보는 광고 시장의 변화
과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 ‘2024 방송통신광고비 조사’ 결과에 따르면, 2023년 국내 방송통신광고비는 16조 5410억원으로 전년 대비 0.1% 증가했다. 이는 국내총생산(GDP)의 0.74% 수준이다. 2024년에는 더욱 성장하여 17조원을 넘어설 것으로 예상된다.특히 주목할 만한 점은 온라인 광고 시장의 성장세다. 2023년 온라인 광고비는 9조 3653억원으로 전체 광고비의 56.6%를 차지했다. 이는 전년 대비 7.6% 증가한 수치다. 2024년에는 8.2% 성장해 10조 1358억원에 이를 것으로 전망된다. 드디어 10조원 시대를 열게 된 것이다.반면 방송 광고 시장은 어려움을 겪고 있다. 2023년 방송 광고비는 3조 3898억원으로 전년 대비 15.7% 감소했다. 2024년에는 더욱 줄어 3조 253억원으로 예측된다. 이는 10.8%의 추가 감소를 의미한다.
온라인 광고의 성장, 그 이유는?
온라인 광고 시장이 이렇게 급성장하는 데에는 여러 요인이 있다. 첫째, 스마트폰의 보급과 함께 모바일 인터넷 사용이 일상화되었다. 언제 어디서나 인터넷에 접속할 수 있게 되면서 온라인 광고의 노출 기회가 크게 늘어났다.둘째, 데이터 분석 기술의 발전으로 타겟 광고가 가능해졌다. 사용자의 관심사와 행동 패턴을 분석해 맞춤형 광고를 제공함으로써 광고 효율이 높아졌다.셋째, 소셜미디어의 영향력 증대다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 인플루언서 마케팅이 활성화되면서 새로운 광고 채널이 열렸다.넷째, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 서비스와 온라인 쇼핑이 급증했다. 이에 따라 기업들의 온라인 광고 투자도 늘어났다.
방송 광고의 위기, 어떻게 극복할 것인가?
방송 광고 시장의 축소는 미디어 환경 변화와 밀접한 관련이 있다. OTT 서비스의 성장으로 TV 시청 시간이 줄어들고, 젊은 세대를 중심으로 유튜브 등 온라인 동영상 플랫폼 이용이 늘어나면서 전통적인 방송의 영향력이 감소했다.이에 대응하기 위해 방송사들은 다양한 전략을 모색하고 있다. 첫째, 온라인 플랫폼 강화다. 각 방송사들은 자체 OTT 서비스를 런칭하거나 유튜브 채널을 활성화하는 등 디지털 전환에 박차를 가하고 있다.둘째, 콘텐츠 경쟁력 강화다. 높은 제작비를 투자한 대작 드라마나 화제성 높은 예능 프로그램으로 시청자들의 관심을 끌어모으려 노력하고 있다.셋째, 광고 상품의 다변화다. 프로그램 내 간접광고(PPL)를 확대하거나, 가상광고 등 새로운 형태의 광고를 도입하고 있다.
광고 시장 변화가 우리 생활에 미치는 영향
광고 시장의 변화는 단순히 산업계의 문제만은 아니다. 우리의 일상생활에도 큰 영향을 미친다. 온라인 광고의 증가로 인해 우리는 더 많은 맞춤형 광고에 노출되고 있다. 이는 편리한 쇼핑 경험을 제공하기도 하지만, 한편으로는 개인정보 보호 문제를 야기하기도 한다.또한, 콘텐츠 소비 방식의 변화로 인해 TV 중심의 가족 문화가 약화되고 개인화된 미디어 소비가 늘어나고 있다. 이는 세대 간 소통의 단절로 이어질 수 있다는 우려도 제기된다.한편, 온라인 광고의 성장은 1인 미디어, 인플루언서 등 새로운 직업군을 탄생시켰다. 이는 청년들에게 새로운 진로 선택지를 제공하고 있다.
미래 광고 시장 전망: AI와 메타버스의 영향
앞으로의 광고 시장은 어떻게 변화할까? 전문가들은 AI 기술과 메타버스의 영향력이 더욱 커질 것으로 전망하고 있다. AI를 활용한 초개인화 광고가 더욱 정교해지고, 메타버스 내에서의 새로운 광고 형태가 등장할 것으로 예상된다.또한, 5G 기술의 보편화로 실시간 스트리밍 광고나 증강현실(AR) 광고 등이 활성화될 것으로 보인다. 이에 따라 광고 크리에이티브의 중요성이 더욱 커질 전망이다.한편, 개인정보 보호에 대한 요구가 높아지면서 ‘쿠키리스’ 광고 기술의 발전도 예상된다. 사용자의 프라이버시를 보호하면서도 효과적인 타겟팅이 가능한 새로운 기술들이 주목받을 것이다.
결론: 변화하는 광고 시장, 우리의 대응은?
온라인 광고 시장의 성장과 방송 광고의 위축은 거스를 수 없는 시대의 흐름이다. 이러한 변화 속에서 기업들은 더욱 효과적인 마케팅 전략을 모색해야 하고, 소비자들은 현명한 미디어 소비 습관을 기를 필요가 있다.또한, 정부와 관련 기관들은 공정한 경쟁 환경을 조성하고 개인정보 보호와 같은 부작용을 최소화하기 위한 제도적 장치를 마련해야 할 것이다.결국 광고는 소비자와 기업을 연결하는 중요한 커뮤니케이션 수단이다. 변화하는 환경 속에서도 광고의 본질적 가치를 잃지 않으면서 새로운 기술과 트렌드를 수용해 나가는 균형 잡힌 시각이 필요한 시점이다.#온라인광고 #방송광고 #디지털마케팅 #광고시장전망 #미디어트렌드 #AI광고 #메타버스광고 #모바일광고 #타겟광고 #광고산업변화